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乐达食品新品发布会携手冰雪奇缘2 打造正版IP糖玩新标杆

来源:食品商   添加时间:2019-10-15 22:04:33

乐达食品新品发布会携手冰雪奇缘2 打造正版IP糖玩新标杆

“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人。”2018年,一只粉红色的猪小妹席卷各大社交平台,成为了最火爆的国民IP。发掘打造这一明星IP的,正是乐达食品(东莞)有限公司(以下简称乐达食品)。

乐达食品的前身是一家全球排名前三的泡泡糖生产工厂,为更好地服务中国市场,2017年4月成立乐达食品,并以前瞻性的战略目光签下小猪佩奇IP。2018年,乐达食品推出小猪佩奇社会人手表,借新媒体之势全面引爆销售热潮。社会人手表在天猫IP单品中销量位列第一,小猪佩奇也随之火爆,成为零售通IP产品中的销量王。此后,乐达食品又签下小马宝莉、超级飞侠、Hello Kitty等多个一线IP授权,成为中国糖果行业里一匹最受瞩目的黑马。

2019年10月14日,乐达食品携新品牌、新产品亮相深圳大梅沙喜来登酒店,隆重召开以“匠心永臻 铸梦乐达”为主题的2019秋季新品发布会暨答谢宴。全国各大区域经销商、各行业媒体记者、各休闲食品行业精英人士共同见证了这场荣耀盛会。

如何化IP流量为产品销量?

关键在于“内容价值”和“时间机遇”

乐达食品新品发布会携手冰雪奇缘2 打造正版IP糖玩新标杆

如何化IP流量为产品销量?这是备受业内人士关注的问题。乐达食品董事长吴锋在新品发布会上坦诚分享了经验心得,他强调,成功的IP授权合作,一定是基于有能量的“内容价值”和乘势而为的“时间机遇”。 就是把有粉丝,有点击率的超级IP的流量转化为乐达品牌的流量;把IP的影响力,转化成乐达品牌的影响力;把IP的商业价值变为乐达的商业价值,将乐达品牌打造成中国正版IP糖玩行业的领导品牌。 

对于未来发展,吴董表示,第一,乐达食品将进一步聚焦益智糖玩系列,进行产品升级创新,把“益智、好吃、健康”作为乐达产品开发核心;第二,进一步下沉渠道,在稳固专属渠道基础上加强渠道终端建设,同时拥抱新兴渠道,线上线下融合发展;第三,有序调整产品结构, 正版IP糖玩和正版休闲食品一起抓,坚持“两条腿走路”的发展战略。 

这些新定位和新规划的提出,体现了乐达食品在发展布局上的高瞻远瞩,也给在场授权方和经销商注入了一管强心剂。

益智糖玩系列新品发布

打造趣味多样的味蕾体验

众所周知,“小猪佩奇”这个IP2015年登陆大陆市场,短短几年内就火遍全国,受到了无数小朋友以及年轻人的青睐和追捧,一度成为了休闲食品领域的话题明星。时至今日,经过市场和时间的沉淀,小猪佩奇依然保持超强的国民热度。

乐达食品作为小猪佩奇IP的被授权方,一直致力于研发创新,洞察消费者需求变化。益智糖玩系列就是乐达食品顺应“寓教于乐”的儿童市场的发展趋势所做出的产品革新,和IP属性的相辅相成,从而使“IP+食品”模式拥有更长的生命周期。

这次发布会上展出的小猪佩奇和Hello Kitty的益智糖玩系列新品,是乐达食品首次把DIY和糖玩相结合,通过这些有流量的超级IP的影响力,培养孩子的动手能力,开发儿童的创新思维。现场配上生动的产品讲解和小朋友走秀,增加其趣味性和互动感,获得大量经销商们的关注和赞许。

冰雪奇缘、机灵宠物车、变形金刚

幸运快3开奖结果一线IP加盟为乐达注入新鲜血液

发布会上,机灵宠物车IP授权商奥飞动漫娱乐、变形金刚IP授权商Hasbro International Inc.(孩之宝)的代表们纷纷到场,发表了对乐达食品和IP授权的美好愿景,表达了接下来的IP推广计划,阐述了选择乐达食品作为合作伙伴的原因——乐达的产品创新、品牌推广和渠道建设等方面与各大IP授权商的需求高度契合。同时,乐达与迪士尼被授权方百威商贸达成了《冰雪奇缘》系列糖玩的中国总代理协议。

《冰雪奇缘1》在2013年上映,成为当年火爆的现象级电影,剧中的艾莎公主成为了迪士尼人物形象中最带货的IP之一。《冰雪奇缘2》作为迪士尼今年推出的重磅动画电影,商业价值不言而喻。

会上首次亮相的冰雪奇缘系列新品,精致抢眼的包装设计激发少女心,相机、手机、手提包、化妆盒等都成为了糖果载体,满足每个女孩的公主梦。据悉,该系列新品将与电影《冰雪奇缘2》在11月同步上市。如今新品虽未上市,但被诸多业界大咖看好,被各方专业人士寄予厚望,让经销商们信心十足。

而《机灵宠物车》和《变形金刚》的入驻,则大大填补了乐达食品男孩向产品的空缺。选择这两个IP作为乐达食品男孩向产品的首发,是因为它们都具有深化益智主题的励人情节,能引导小朋友们形成勇敢坚强的性格。这与乐达食品的初衷相吻合——带给孩子正能量和快乐。

乐达食品能够在短短2年内铺开超10万家的终端网点系统,渠道拓展到全国各地,既离不开广大经销商的鼎立支持,也得益于不断进行的自我创新,实现了IP与品牌价值叠加的成果。乐达食品用实际行动证明,其有能力、也有实力成为中国正版IP糖玩行业的新标杆。

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