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押注300亿中国益生菌市场 美维仕现在又看上了母婴益生菌

来源:小食代   添加时间:2019-11-25 01:44:00

押注300亿中国益生菌市场 美维仕现在又看上了母婴益生菌

根据《杜邦营养与健康中国益生菌市场专项调研2018》数据,预计至2021年,中国益生菌补充剂市场规模将超过300亿元,年复合增长率20.6%。为布局这一潜力市场,成立超过40年的美国全家营养品品牌VITAMIN WORLD美维仕决定切入细分类别,发力针对母婴人群的益生菌产品。

小食代留意到,在近日举行的“2019妇幼营养学术年会”(下简称为“会议”)上,首次参会的VITAMIN WORLD美维仕宣布,将于12月在中美同步上市高端母婴营养品系列,其中包括婴幼儿益生菌及孕产妇益生菌。

同时,该公司邀请了合作伙伴“杜邦营养与生物科技公司”和中国营养学会妇幼营养分会的专家,分享关于母婴人群健康与益生菌的相关知识。

小食代所浏览的VITAMIN WORLD美维仕中文官网显示,该品牌成立于1977年,销售范围已涵盖超过140个国家。

据官网引用的益普索2018年发布的数据显示,VITAMIN WORLD美维仕最新全美顾客推荐率达到90%,全美营养品品牌最高。其中女性人群推荐率高达92%。在此之前,还曾在2014、2015年拿下全美营养品品牌的最高顾客推荐率。与此同时,该品牌曾先后6次获得“全美顾客满意度大奖”。

VITAMIN WORLD美维仕目前旗下拥有600多款产品,目标人群覆盖了女士、男士、儿童青少年、老年人及全家营养。

小食代从该品牌处了解到,VITAMIN WORLD美维仕于2018年10月正式进入中国,并在天猫及京东开设了官方旗舰店。“中国未来将成为另一大战略市场。”VITAMIN WORLD美维仕相关负责人告诉小食代。

小食代还获悉,VITAMIN WORLD美维仕计划在12月推出的高端母婴营养品系列会在中美市场同步上市。据悉,首批上市的新品包括有:婴幼儿益生菌、孕产妇益生菌、婴幼儿DHA、婴幼儿维生素D滴剂,共计6个产品,8个SKU。

据该品牌介绍,以创新赋能是美维仕42年来的品牌理念。在去年,该品牌便与哈佛大学医学院BIDMC营养实验室再次达成战略合作,并与美国营养学会联合,研究人类营养健康课题。“而即将上市的全新高端母婴营养品系列也一如既往地贯彻了我们的创新理念”。上述负责人说道。

幸运快3开奖结果其中,婴幼儿益生菌采用的是获得国际专利的菌株组合,并通过了目前杜邦公司全球唯一的肠道仿生系统测试,“全面立体定植于宝宝胃肠道”,能提升抵抗力并预防低龄宝宝过敏,0岁婴儿也可服用。

而孕产妇益生菌则选用了为这一群体特配的专属菌株组合,旨在“从孕期为宝宝建立肠道微生态,降低宝宝出生后过敏率,同时提升妈妈孕期舒适度”。

为保证精确用量,部分产品被设计成精准重力滴瓶,确保每一滴的精准剂量。而粉剂产品则采用目前欧美前沿的口溶粉剂形式,以便方便安全地喂养。

VITAMIN WORLD美维仕方面表示,由于益生菌能改善婴幼儿肠道环境,对婴幼儿早期发育至关重要,因此希望借助即将上市的母婴系列益生菌产品,从孕期开始帮助建立宝宝肠道保护力。而在母婴营养品的创新研发上,VITAMIN WORLD美维仕则“聚焦益生菌在生命早期健康中的重要作用”。

眼下,这一领域的研究正不断深入。在会议上,中国营养学会妇幼营养分会研究员赖建强介绍道,益生菌在生命早期健康中的研究新方向,除了在腹泻、便秘等方面发挥“调节肠道健康”的作用外,还包括对“调节免疫平衡,降低过敏反应”、“提高免疫力”及“调节肠-脑轴”的作用。

幸运快3开奖结果而从消费市场来看,益生菌已成为中国婴幼儿辅食营养品的主流品类。

由CBNData联合天猫母婴在8月发布的《辅食营养品行业趋势报告》提出,在婴幼儿营养品类目中,钙铁锌、维生素、益生菌和DHA/核桃油这四大叶子类目的合计销售额占比达到80%以上。其中,进口商品的销售贡献都在7成以上。

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就益生菌而言,消费金额占比最高的是0~3个月龄婴儿。报告表示,由于 DHA/核桃油、益生菌这两种针对性解决宝宝头脑发育和消化系统问题的营养品,因此在宝宝6个月之前就开始受到家长重视。

至于孕产妇益生菌,这一品类则属于高增长类别。今年4月,CBNData联合天猫孕产发布的《孕产行业消费者洞察及品类发展趋势》显示,在被纳入统计的2018年孕产营养食品(注:即当年销售额占比大于0.9%的品类)各品类中,益生菌的销售额同比增速位列前三,超过50%。

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幸运快3开奖结果该报告写道,从2018线上孕产营养食品市场来看,帮助改善孕期肠道健康的益生菌正成新网红,从小众市场快速崛起,且受到90后、95后孕产妇的青睐。

小食代发现,尽管孕产妇益生菌的销售额占比并不算高,但其增速较高。这在一定程度上说明,孕产妇益生菌仍有较大的开拓潜力。

据VITAMIN WORLD美维仕方面透露,在益生菌领域,其已与全球领先公司杜邦建立了长期、稳定的合作关系。

在近日的会议中,杜邦公司的王红伟博士则表示,这一合作令VITAMIN WORLD美维仕将杜邦最前沿的益生菌创新研究成果应用到产品上,并通过ENTEROMIX®️胃肠道模拟器的筛选及验证,保证益生菌更好地定植在人体肠道中。

随着益生菌在母婴市场的流行和研究范围的扩大,VITAMIN WORLD美维仕也相当看好这一市场的机遇。该公司表示,随着更多益生菌正在被研究开发,相信这一品类的发展仍有更多可能性。

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